Der größte Einzelhändler für Haushaltsgeräte auf dem chinesischen Festland, die GOME Electrical Appliances Holding, will in diesem Jahr bis zu 250 Millionen Yuan ausgeben, um die Anzahl ihrer Filialen in China nahezu zu verdoppeln. Das an der Hong Konger Börse notierte Unternehmen, plant seinem bereits aus 144 Filialen bestehendem Netz weitere 130 Geschäfte hinzuzufügen und so seinen Marktanteil bis 2008 von gegenwärtig 4-5% auf 10-15% zu erhöhen.

"Die geplante Expansion ist nicht spontan, da der Auswahl der neuen Standorte standardisierte Kriterien zu Grunde liegen", sagt GOME Gründer und Vorstandsvorsitzender Wong Kwong Yu. Wong wurde von Forbes als der zweitreichste Mann Chinas eingestuft.

Die meisten der neuen Läden werden in Großstädten wie Beijing, Tianjin und Shenzhen angesiedelt werden. Das Unternehmen hat außerdem 600 Städte mit mehr als 500.000 Einwohnern entlang der chinesischen Küste im Visier.

"Die Expansion ist eine entscheidende Strategie für uns, um beim Einkauf eine bessere Verhandlungsposition gegenüber den Herstellern zu haben", erklärt Wong.

Besorgnis von Seiten des Marktes über die zunehmende Konkurrenz mit ausländischen Firmen wie Wal-Mart wischt Wong bei Seite: "Der Markteintritt ist überhaupt keine Bedrohung für die Gruppe. Der Markt auf dem Festland ist einzigartig und die Gruppe, als lokales Unternehmen, kennt ihn besser als ihre ausländischen Konkurrenten."

Ausländische Einzelhändler können seit Ende letzten Jahres Filialen ohne lokalen Partner eröffnen, da die chinesische Regierung ein entsprechendes Gesetz gemäß den Bedingungen der Welthandelsorganisation aufgehoben hat.

Wong ist optimistisch, die Verkäufe des Unternehmens von 11,9 Mrd. Yuan (ca. 1,1 Mrd. €) im vergangenen Jahr auf 120 Mrd. Yuan (ca. 11 Mrd. €) 2008 verzehnfachen zu können. Das Unternehmen wird 1,5 Mio. Yuan in jede neue Filiale investieren. Finanziert wird die Expansion mit Eigenkapital der Gruppe, so Zhou Yafei, Finanzchef des Unternehmens.

GOME hat 2004 insgesamt 58 neue Filialen mit einer Gesamtfläche von 410.000 m² eröffnet und ist nun in 25 Städten präsent.

(China.org.cn, China Daily, 25. März 2005)