"Damenmode von Chanel, Autos von BMW, Peking Ente von Quanjude und Arzneimittel von Tongrentang". Ein am Montag in Shanghai eröffnetes Forum über das Konsumverhalten chinesischer Frauen hat ihre schwankende Haltung zwischen ausländischen und traditionellen Marken veranschaulicht.

Gu Xiulian, Präsidentin des Allchinesischen Frauenverbandes, erklärte am Forum, dass Frauen nicht nur zur Hälfte des Einzelhandelsumsatzes am Festland beitragen, sondern auch das Konsumverhalten der Kinder und Senioren beeinflussen. Das Konsumpotential der chinesischen Frauen sollte nicht unterschätzt werden. Deshalb kann eine angemessene Steuerung des Konsums der Frauen für den weltweiten Aufbau und Schutz traditioneller chinesischer Marken von entscheidender Bedeutung, sagte Gu.

Einer Umfrage über beliebte Marken zufolge liegen ausländische und traditionelle Marken in 20 Bereichen wie Kosmetika, Perlen und Juwelen und Damenmoden gleichauf. Auch ausländische Marken wie L'Oréal, Philipps, die chinesische Marke Tongrentang vom Festland sowie Chow Tai Fook aus Hong Kong und Master Kong aus Taiwan zählen zu den beliebtesten Marken.

Zwar wurden Frauen am chinesischen Festland lange Zeit von vielen traditionellen Marken enttäuscht, aber sie setzen dennoch hohe Erwartungen in sie. Die meisten Befragten sagten, dass sie sich vom Image der traditionellen Marken angezogen fühlen.

Als Ergebnis der Umfrage wurden von über 1000 Frauen in zehn Großstädten wie Beijing und Shanghai insgesamt 460 beliebte traditionelle Marken aus China ausgewählt. Die ersten drei Plätze belegten Tongrentang, Quanjude und Goubuli.

Han Xiangjing, Chefredakteurin des Magazins Women of China, wies darauf hin, dass die Unternehmen trotz der Krise der traditionellen Marken hoffnungsvoll sein können, weil über die Hälfte der Frauen traditionelle Marken wählten, wenn Qualität, Preis und Kundenservice mit ausländischen Marken konkurrieren können.

(China.org.cn, people.com.cn, 12. Dezember 2006)