Laut den zuständigen Behörden entspricht diese Praktik nicht Chinas gegenwärtigen Gegebenheiten, da sowohl Chinas Marktwirtschaft als auch das Konsumkonzept der einfachen chinesischen Bürger noch im Reifprozeß ist und auch noch keine betreffende Gesetzgebung etabliert worden ist. Darüber hinaus ist das Gesamtbildungsniveau landesweit relativ niedrig. Unter Ausnutzung dieser Umstände hat sich die Praktik in ein betrügerisches Spiel entwickelt, das sich gravierend von dem mehrschichtigen Marketing in seinem eigentlichen Sinn unterscheidet.

Während des Vorgehens gegen den pyramidalen Verkauf stellten Chinas zuständige Behörden ebenfalls dessen Unterschiede vom Direktverkauf fest. Ein Beamter des SVAIH sagte, daß China sich bemühe, pyramidale Systeme, die durch ein pyramidales Netzwerk, durch das immer mehr Rekruten angeworben werden, Profite machen, zu beseitigen, aber nicht gegen den Direktverkauf, der viele Zirkulationskanäle einspare, vorzugehen.

Die Amway Corp. hat sich durch ihre Erfolge im Direktverkauf in China ausgezeichnet. Chinas Verbot des pyramidalen Verkaufs im Jahr 1998 beeinträchtigte jedoch ernsthaft die Geschäfte dieser Firma. Statistiken ergaben, daß die Amway (China) Co. Ltd. im selben Jahr einen Nettoverlust in Höhe von 200 Mio. Yuan erlitt. Um ihre Geschäfte in China fortzuführen, wandelte Amway (China) in Übereinstimmung mit Chinas Vorschriften ihren Direktverkauf in Einzelhandelsgeschäftstätigkeiten um. Trotzdem blieb Amway (China) zwei Jahre lang in den roten Zahlen.

Amway hat nie aufgehört, zu betonen, daß ihr Direktverkauf sich von den illegalen pyramidalen Absatzsystemen unterscheidet. Während der 5. Internationalen China-Messe für Investition und Handel, die im September in Xiamen, Provinz Fujian, stattfand, unterstrich Steve Van Andel, Vorstandsvorsitzender von Amway, wiederholt, daß der pyramidale Absatz und Amways Direktverkauf zwei unterschiedliche Dinge seien. Andel: „Der erstere betrifft eine betrügerische Verkaufsmethode mittels eines pyramidalen Marketingnetzwerkes, das auf jedem Markt illegal ist. Der Direktverkauf ist jedoch eine der ältesten Verkaufsformen. In alten Zeiten erlernten die Menschen den Direktverkauf zum ersten Mal während des Warenaustausches. In der modernen Wirtschaftstheorie stellt der Direktverkauf den Transfer eines Teils des Profits von Verkaufsagenturen, Zwischenhändlern und Anzeigenagenturen an Direktverkäufer dar.“

Andel äußerte, daß viele Länder spezielle Gesetze über die Direktverkaufsbranche hätten, und daß er ein diesbezügliches Gesetz möglichst bald in China sehen wolle. Er sagte zudem, daß China der WTO versprochen habe, innerhalb von drei Jahren nach seinem WTO-Beitritt mit der Gesetzgebung hinsichtlich des Direktverkaufs zu beginnen.