Der chinesische Fußballverband CFA und Siemens Information und
Communication Mobile (Siemens mobile) vereinbarten vor kurzem eine
weitere Partnerschaft. Dadurch wird Siemens Hauptsponsor der ersten
chinesischen Fußballliga, die mit Beginn der Saison in „Siemens
mobile Football League“ umbenannt wird.
In
Guangzhou, der Hauptstadt der südchinesischen Provinz Guangdong,
würdigten Rudi Lamprecht, Mitglied des Vorstands der Siemens AG,
und Yang Yimin, Vize-Präsident der CFA, in einem
Vertragszeremoniell die Bedeutung der Kooperation für die erste
chinesische Fußballliga. Sie unterschrieben einen Einjahresvertrag
und enthüllten das neue gemeinsame Logo der Liga. Der Vertrag sieht
vor, dass gemeinsam die Möglichkeiten, Fußball über Mobilfunk zu
vermarkten, erschlossen werden. Zudem vermittelt Siemens mobile als
Hauptsponsor von Real Madrid ein Freundschaftsspiel, das in China
zwischen dem spanischen Spitzenclub und einer Auswahl der besten
chinesischen Fußballspieler ausgetragen wird. Und vorher gaben die
beiden Vertragspartner bereits einen Sponsoringvertrag mit dem
chinesischen Fußballnationalteam „Team China“ bekannt.
Mit dieser weiteren Partnerschaft wird Siemens der erste Sponsor,
der die beiden wichtigsten Sportmarketingrechte Chinas zeitgleich
unter Vertrag hat. Durch die Vereinbarung sichert sich Siemens
Werbeflächen in allen chinesischen Stadien und TV-Präsenz bei der
Übertragung der Spiele, die jährlich von rund 3,8 Milliarden
Menschen verfolgt werden. In Marketingaktionen, die in
Zusammenarbeit mit den Mobiltelefon-distributoren durchgeführt
werden, wird das Thema Fußball mit Mobilfunk verknüpft, zum
Beispiel durch interaktive Werbung über das Mobiltelefon.
Siemens mobile will außerdem gemeinsam mit der Liga per Handy
nutzbare mobile Fußball-Services wie Live-Wetten und
Tickettauschbörsen sowie Informations- und Unterhaltungsangebote
entwickeln und vermarkten.
Der Vertrag für die „Siemens mobile Football League“ hat vorerst
die Laufzeit von einem Jahr. Siemens hält zudem eine Option auf
eine Vertragsverlängerung mit der Liga, die ab 2004 in einem neuen
Liga-Format spielen und daher reorganisiert wird.
Die neuen Sponsoringengagements sollen die Markenbekanntheit von
Siemens im wichtigsten Mobilfunkmarkt der Welt weiter erhöhen und
zum Ausbau des China-Geschäfts beitragen. Der Mobilfunkbereich des
Unternehmens fördert bereits Fußballklubs von internationalem Rang
wie Real Madrid (Spanien), FC Bayern München (Deutschland), AC
Mailand (Italien) oder FC Liverpool (England).
Die Erfahrung aus dem europäischen Sportsponsoring nutzt Siemens
für China. So werden gängige Vermarktungsstandards eingeführt, wie
mediengerechte Werbebanden oder Halbzeitaktionen für die
Stadionbesucher. Am 12. Februar wurde zum Beispiel zum ersten Mal
ein 3D-Kamerateppich in China eingesetzt, beim Freundschaftsspiel
China – Brasilien.
"Über unser Engagement im Fußball erhöhen wir unsere Bekanntheit
und schaffen ein dynamisches Image für unsere Produkte und unsere
Marke", so Rudi Lamprecht, Mitglied des Vorstands der Siemens AG.
„Die Markenbekanntheit und das Markenimage sind entscheidende
Erfolgsfaktoren im Mobilfunkgeschäft. Die Partnerschaft mit der CFA
ist eine fantastische Möglichkeit, unsere Erfahrung aus Europa für
China zu nutzen und dazu beitragen zu können, den chinesischen
Fußball weiter voranzubringen.“
Fußball ist die populärste Sportart des Landes und wird jährlich
von rund 3,8 Milliarden Chinesen im Fernsehen verfolgt. Von den
rund 600 Millionen Fußballfans besuchen 3,5 Millionen Fans
regelmäßig die Begegnungen in den Stadien. Und mit über 1.600
Stunden jährlicher TV-Berichterstattung der Spiele, davon alleine
800 Stunden live, spielt der Fußball eine wichtige Rolle in Chinas
Medien.
